老闆會怎麼說呢？
當你在向上司提出建議：「我們公司也來嘗試導入內容行銷在我們的設行銷（或網站建置）上吧！」之時，上司反問你「我們已經有其他促銷活動了，沒有這個必要嗎」等等，一口回絕呢？
第1問：即使實施了內容行銷，效果也無法得知吧？
老是PO一些知識型的文章，這樣經營社群行銷真的可以嗎？根本沒有再介紹產品阿？
非由公司直接宣傳商品、服務的內容行銷，總予人不易看出效果的印象。
但是，事實並非如此，透過定期的檢測，內容行銷是可以量化的。甚至比起主流媒體上刊登廣告，還更易於明瞭。首先，進行檢測必須先決定「KPI」（Key Performance Indicators）。使用該指標持續進行檢測，效果就能看得見。
以網站建置為例子，從內容觀看人數「個人訪問者」及內容閱覽時間「網頁停留時間」就能知道多少人收看內容、關注的程度有多高。訪問者人數越多、停留時間越長，就表示對該內容感興趣而前來參閱的人愈多。
以社群行銷經營來看的話，從社交媒體的「追蹤數」多寡可掌握品牌認知律，而從內容的「分享數」數量也能得知內容的人氣度（共鳴度）如何。從被分享的內容，及讀者對於內容的意見，則可獲得讀取者反應及回饋。當然，不僅僅是對於社群行銷有效，在網站建置上也是，這也是SEO的概念之一！
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第2問：因為沒預算所以沒辦法做？
「比起一般廣告，內容行銷更能削減社群行銷與網站建置的成本！」
因為內容行銷只要把內容放在自家網站即可！過去所製作的內容也能持續存放，所以只要持續建置網站、優化網站，內容就能慢慢增加。對產品相關領域有興趣的人們，會利用網路搜尋功能尋找關鍵字訊息。此時，只要對搜尋者來說有用的熱門相關內容愈多，搜尋者找到字家公司的機會就愈高，不管事對於社群行銷經營的人來說，還是對於網站建置的管理員來說，不僅是有效且省錢的。然後，這修被搜尋到的內容若能提供有效幫助，在社群媒體上被分享的機會也就增加了。
對於社群行銷經營上來說也是一樣的，雖然說社群經營沒有「有效率」的保留內容，但實際上，對於搜尋引擎來說，還是會完整地保留下來，實際上文章也會一直保留在你經營的社群上（只是爬文的效率不好），所以一般還是會搭配網站建置，更有效的保留內容。
根據美國尼爾森報告，與收看特定品牌消費財線上廣告的家庭相比，指收看關於該品牌內容的家庭，其對於單件商品之營業額貢獻高了3倍。美國Kapost公司的報告也指出，雖然內容行銷在製作內容時需要花費，但由於內容可長期刊登播放，故播放後5個月後獲取讀者資訊的單位價格一口氣大幅下降。
說明白了，內容行銷對於社群經營或網站建置上，是以時間換取金錢，而且是建立起來的內容，只會有增無減，將會變成你的資產，而不向舊時代的廣告，過了一個月之後，沒有再花預算在上面了，馬上就會被遺忘，而且再也不會有人透過搜尋再找到它了！當然，網站建置上，更是可以更有效率的保留並查詢。
第3問：還要請人來做嗎？很花錢的！
一定得請專業的社群行銷公司幫我寫內容，幫我做社群行銷嗎？
請好好觀察公司內部一下。在日常業務中有在從事內容製作的員工意外地並不少。只是他們可能沒有把它叫做「內容」或「內容行銷」罷了。
例如，幾乎大部分的企業都有網站建置，每天都在運作。擁有販售商品的網路購物網站也不在少數。其製作團隊、及跟外部製作公司接洽的員工，就可以成為內容行銷的負責人候補。
再例如，公司內有沒有負責業務與促銷的人、每天製作針對向顧客說明的資料及電子報呢？還有商品開發部門擔任包裝設計的設計師，應也能在製作內容上發揮一己之力。其他像是媒體對應窗口、平日負責新聞發布的廣告部門負責人、社群行銷人員、公司內部報刊的負責編輯等都可以是內容行銷的不二人選。
像這樣，從對公司內外製作內容有經驗的人們中、找出應該可以擔任內容行銷的人、對這方面躍躍欲試的人。最初從小地方開始，邊看成效邊慢慢地逐步增加即可。再經驗漸漸累積下，不只是關於銷售商品方面的內容，應該也能摸索出對客戶有幫助、改善生活方面的內容進行製作。
不懂內容行銷的公司勢將無法生存
只要砸廣告費東西就能賣好，這已經是過往雲煙了。緬懷過去美好時代也是沒有用的吧！只執著於舊思維模式的公司，是無法繼續存活下去的。
就像我們目前為止向各位說明的，消費大眾的媒體接觸生態已經改變了。對於開始會自行去獲取所需情報的人們來說，一職以來由企業主導灌輸資訊的方式，已漸漸無法有效傳達。
不一定要請社群行銷公司來幫你操刀，再有辦法動用公司整體的力量下，利用內容行銷做社群行銷或網站建置是一個雖然會需要花時間，並且等它發酵的的方式，但當你的能量聚集到一定程度之後，將會是你最強的行銷利器！
