建置網站：從Facebook到購買下單的最後一哩路

很多人都會有這樣的疑問：「我有Facebook就好了，為什麼還需要網站呢？」

讓我們將Facebook定義一下，從網路行銷的的歷史來看，建置網站是打從有網際網路以來就存在的東西，在這個所謂的「web1.0」年代，店家沒有屬於自己的「官網」好像就遜掉了。但是後來後來發生了「網路泡沫化」，大家也開始發現，單純建置網站沒辦法解決客戶的需求，例如：使用心得，對產品的意見與回饋等。

泡沫化的網路行銷，進入了web2.0的時代，這個時代的網路的變革是產生了「互動」，沒錯，並不是Facebook才開始有了互動，而是有了部落格才開始有了互動以及所謂的「自媒體」（當然YouTube 的串起也帶動了自媒體的產生），只要你有想法，文章寫的不錯，就可以成為一個「部落客」，而在部落格上，讀者可以對發文做留言，作者也可以對此回覆，自此產生了連結。

由於部落格的興起，大家都想在網路上抒發心情與文章，但是，並不是每個人都適合當作家，大部分人更對你的心情抒發有興趣不感興趣。對於商家來說，花費精力定期寫文章又是一項負擔，久而久之，許多的部落格開始互相抄襲文章，人們開始想，是否有個方法不需寫太多文字，抒發自己的想法與心情給「朋友」或關心我的人呢？

因此網路又進行到了微部落格(微網誌) 的時代，這個時代並沒有所謂的web3.0這樣的變革硬要說只不過是web2.5變革，增加了所謂的「社群」的概念，這次才將「自媒體」真正的落實，也就是Facebook的崛起。而需要成本的建置網站，開始不再是一般人所需要的選像了。

最一開始的Facebook其實最多只能輸入100個英文字，最主要就是「微」這個關鍵字，這也就是為什麼有人直接將他的服務稱為「微博」，畢竟是翻譯的不同，我們將blog翻譯為「部落格」而對岸則翻譯為「博客」。

但是可想而知，因為商業的考量與需求，所需要的文字量不夠（100字怎麼能把商品的好說清楚呢！！）。

聽起來「網站」與「部落格」應該被淘汰掉了吧？

事情剛好相反，經過web2.0的洗禮與google崛起，網站成為資料的儲存的「載體」，有了google這個「索引」，很少人會去記網址。為了讓google更容易找到，「網站+部落格」型態的網站也大多有人在。

回到最一開始的問題「只有Facebook 不行嗎？一定得建置網站嗎？」

「不是不行，而是得看你想要達到什麼目的」

就像我們之前所說的，Facebook最一開始的目的是為了抒發情緒，以「交友」為出發點的平台，如果你今天想要組裝一台新的電腦，你會到Facebook上的搜尋工具找相關的商家或介紹嗎？大部分人還是會使用Google來查詢相關店家與資料吧？

但是你可能會問：「可是我可以在Facebook上下廣告，這樣就可以找到理想中的客群了吧？」

如果要形容的話，Facebook上的廣告就是有人在你家的信箱塞了一張廣告宣傳單，不管你需不需要，都還是將傳單塞在你家的信箱裡。而建置網站在Google的廣告比較像是，我今天到光華商場，準備要買一台電腦，走道旁的商家將廣告傳單塞給你。這樣的差異不知道各位有沒有理解到，被Google搜尋出來的商家，很明確的，客戶就是要購買你所販賣的類似商品，不必亂槍打鳥。

所以建立一個屬於自己商家的形象網站對於想要執行數位行銷的商家是最基本的，就像是自己在網路上開了一家店面，有了自己的網路門牌一樣。那你要怎麼在光華商場這個競爭激烈的戰場上嶄露頭角呢？在現實上，你可能花更多錢，就可以租到一樓的好位置，而在Google上也是如此。